top of page

Mainonnan maailma

 

Mainonnan keinoja

  • Huumori

  • Viettelevyys ja seksuaalisuus

  • Onnellinen ihmissuhde

  • Lapset ja eläimet

  • Nuoruus ja kauneus

  • Kielellä ja kuvilla leikittely

  • Toisto (merkki, hahmo, mainoslause)

  • Visuaalinen ja äänellinen näyttävyys

  • Vastakohdat ja yllättävät yhdistämiset

  • Tunnettujen tarinoiden, taideteosten  ja myyttien hyödyntäminen

  • Ärsyttäminen

  • Liioittelu

  • Vastuuntuntoon vetoaminen

 

 

Kysymyksiä mainoksen tulkinnan avuksi

  • Kuka mainoksella myy ja mitä?

  • Millainen mainoksen tyyli on?

  • Mihin tilanteeseen, millaiseen käyttäjään ja millaiseen elämäntapaan mainostettava asia tai tuote liitetään? Mikä on kohderyhmä?

  • Millainen mielikuva asiasta tai tuotteesta luodaan?

  • Mitä mainonnan keinoja mainoksessa käytetään hyväksi?

 

Totta kai - Aikakauslehtimainonnan lukutaidon oppimateriaali

 

Kohderyhmä?

Kohderyhmä koostuu ihmisistä, joita yhdistää tietty tekijä: ikä, sukupuoli, elämäntapa, harrastus, kiinnostuksen kohde, asuinpaikka

tai kulutus.

Brändi?

Tuotteeseen yhdistetty mielikuva, tuotemerkki. Kun ostaa jonkin tuotteen, ostaa samalla myös mielikuvan.
 

Esimerkki kohderyhmäjaottelusta kuluttamisen ja elintapojen perusteella:

Tavoittelijat

Elämästä nauttiminen, nimenomaan kulutuksen kautta, on tavoittelijoille tunnusomaista. Kalliit tavarat, raha ja kauneus ovat heille asioita, joiden avulla elämästä on helpompi selviytyä.

Tyytyväiset

Tyytyväiset tuntevat oman arvonsa ja uskovat omiin kykyihinsä. Taloudellinen turvallisuus on heille tärkeää, ja elämän pienet ilot he ammentavat kodin ja perheen piiristä, arjen keskeltä.

Polunnäyttäjät

Polunnäyttäjät tietävät paikkansa yhteiskunnassa, ja he haluavat vaikuttaa siihen innokkaasti. Oman hyvinvointinsa lisäksi he ovat kiinnostuneita luonnonsuojelusta, ympäristöstä ja kulttuurista.

Näyttäytyjät

Näyttäytyjät ovat ajan hermolla. He seuraavat tiukasti muotia, ovat sosiaalisen median suurkuluttajia ja muuttavat kiinnostuksen kohteita valtavirran mukaan.

bottom of page